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被譽為復旦大學110周年校慶最別致的生日禮物,是一部名為《To My Light》非典型宣傳片,被網友曝光嚴重「致敬」(網上對於致敬的反諷)東京大學去年推出的《Explorer》。校慶的激情尚未消散,百年老店就不得不承受「複製大學」的調侃。作為大陸頂尖高等學府的代表,竟然高調推出一部山寨宣傳片,這本身已經讓海內外復旦校友無地自容了。更令人瞠目結舌的是,坐擁國內一流的新聞學院,還主辦了《新聞大學》雜誌的復旦,在危機處理時頻頻失策,堪稱醜聞中的醜聞。

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在被揭發涉嫌抄襲東大版的創意甚至細節後,復旦版的製片人、校宣傳部副部長騰育棟矢口否認抄襲一說,並且信誓旦旦:「創作劇本的過程是獨立的,(宣傳片)是一點點頭腦風暴(腦力激盪)出來的,和東京大學的宣傳片完全不同」。熟料,此番「澄清」不但沒有化解質疑,相反激起了更多網友的好奇。隨著兩部宣傳片的病毒式傳播,輿論的憤怒如火山爆發:堂堂名牌大學是睜眼說瞎話啊!果然,在輿論壓力下,復旦口徑迅速翻轉。還是滕育棟,不到24小時後改口承認「因為題材類似,攝製團隊較多參考了東大短片的敘事方式和表現手法」。作為製片人,滕育棟表示「對這部片子對學校聲譽造成的傷害深感自責,表示真誠地道歉。」與此同時,那部「較多參考了」東大短片的宣傳片,第二天被復旦全網撤回。自責也自責了,道歉也道歉了,危機似乎應當到此為止了。但對於外界最關注的「抄襲」指控,製片人仍在強調是在「構思」完成後才看了東大的短片,而且「參考」的也只是技術或方法層面的細節。然而,觀眾不是傻瓜,復旦版對東大版的「參考」主要是創意,這才是整部宣傳片的靈魂。顯然,復旦的第一輪辯解是無恥謊言,第二輪線上美語 英文補習班推薦 英文補習班台北 英文補習班桃園回應則是避重就輕。復旦大學的危機處理到底哪裡出了問題?有中山大學的傳播學者指出,復旦在宣傳片事件中犯了兩個比較線上美語 打工遊學 tutorabc線上學英文 美語補習班嚴重的錯誤,導致事件的負面效應線上美語 台南英文家教老師 台中英文家教老師 高雄英文家教老師擴大化。其一,缺乏危機預防意識,這方面政府和企業已有深刻教訓。其二,危機發生後,校方反應遲緩,沒有第一時間收回視頻。學校發言人也沒有及時出面,而是任由所謂製片人代表校方翻雲覆雨,胡說八道。用上海交通大學新媒體學者魏武揮的話說:「一句『正在調查中』就完了的事,還非要『創作劇本的過程是獨立的』,不僅沒了節操,還沒了智商」。復旦校友、上海《新民晚報》評論部主任李天揚還談到,近30年前復旦新聞系便在大陸率先開設了「公共關係」課程。「可惜的是,最早開設公關課的復旦,公起關來,卻並不高明。」屋漏偏逢連夜雨。正當宣傳片事件沸沸揚揚之際,又有網友曝出,復旦大學110周年校慶的官方標識、甚至新上線的宣傳片也涉嫌抄襲。作為校友,我並不奢望復旦大學的高層會低下他們高貴的頭顱,我現在最感到痛心的是,這起醜聞辱沒了宣傳片中優秀的女主角和那些出鏡的白髮蒼蒼的功勳教授,他們也需要一個說法。(作者為大陸自由作家、大學教授)

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